Креативная экономика в тренде

В условиях, когда растет интерес к творческим индустриям, а цифровые технологии и доступ к глобальному рынку открывают для них новые возможности, одним из перспективных направлений, способных принести большой доход, считается креативная экономика. 

Сектор, специализирующийся на продаже товаров и услуг, являющихся результатом интеллектуальной деятельности, в последнее время активно эволюционирует благодаря широкому распространению инноваций, в частности, использованию возможностей искусственного интеллекта. Инвестиции в эту сферу стремительно растут, что способствует увеличению производства и применения продуктов интеллектуальной собственности. Участниками этого сектора являются представители сферы культуры: художники, музыканты, режиссеры и др., а также обучающий, развивающий и развлекательный контент, который успешно монетизируется на популярных онлайн-платформах. 
Помимо всего прочего, креативная индустрия делает ставку на устойчивость, продвигая «зеленые» принципы. Эта продукция обладает высоким экспортным потенциалом, главное, чтобы она была интересна, понятна и уникальна, а также учитывала особенности рынков других стран. 
Продажа креативных товаров и услуг способствует не только росту доходности, но и узнаваемости страны на мировой арене. Ведь национальная музыка, фильмы, культура, дизайн, архитектура выходят на международный уровень, становясь популярным брендом. 
В Азербайджане для развития этой сферы принят ряд важных законов, защищающих интеллектуальную собственность и авторские права, ведется работа с талантливой молодежью, поддерживается бизнес, работающий в данном направлении. 
В настоящее время Агентство  развития малого и среднего бизнеса (KOBİA) предоставляет стартап-свидетельства субъектам микро- и малого предпринимательства. Компании, получившие стартап-свидетельства, освобождаются от налога на прибыль и подоходного налога на доходы от инновационной деятельности сроком на три года. Среди бенефициаров этой налоговой льготы и представители креативного бизнеса, включая предпринимателей в сферах кино, дизайна, игровой индустрии и других направлениях. KOBİA осуществляет грантовое финансирование проектов, поддерживающих творческое предпринимательство. Финансирование каждого проекта установлено в размере 20 тыс. манатов. Также проводится обучение в сферах управления бизнесом, цифрового маркетинга, расширения доступа к мировым рынкам. Предпринимателям оказываются консультационные услуги в сфере правового и административного регулирования.
Председатель правления KOBİA Орхан Мамедов уверен, что Азербайджан может стать активным участником международной креативной экономики посредством поддержки креативного предпринимательства. На сегодняшний день развитие такой экономики, ее интеграция в другие секторы, внедрение инновационных бизнес-моделей являются неотъемлемой частью стратегии устойчивого развития Азербайджана. В этом плане мероприятие «Креативный Азербайджан», недавно организованное Министерством культуры, стало важной платформой для проведения широких дискуссий по вопросу развития креативной индустрии.
Мировая капитализация креативных товаров и услуг составила в 2019 году $2,3 трлн, и с каждым годом эта цифра растет, подчеркивает эксперт-экономист Рауф Гараев. «Креативная экономика, которую еще называют «оранжевой», позволяет заработать, материализуя оригинальные идеи и замыслы во многих сферах, - поясняет собеседник. - Речь идет о фотографии, арт-дизайне, издательской деятельности, разработке программного обеспечения и видео­игр, о ювелирном деле, создании и производстве одежды, аксессуаров, гастрономии и многом другом. Креативная экономика также способствует продвижению рекламного рынка и развитию научно-исследовательской деятельности. Странами-лидерами по доле креативных индустрий в ВВП являются США, Китай, Южная Корея, Италия, Великобритания, Австралия, Германия, Турция и ряд других развитых и развивающихся государств. Азербайджан также развивает креативные индустрии, и во многом это происходит при поддержке государства. Эта сфера требует определенных капиталовложений, но при правильном подходе она позволит получить значительную финансовую выгоду. Азербайджанцы - творческий народ, так что недостатка в идеях быть не должно».
Впрочем, для стимулирования креативной экономики нужно проанализировать рынок, чтобы понять, какие услуги и товары могут быть востребованы в той или иной стране. Необходимо сделать акцент и на подготовке соответствующих кадров, применяя новые методы и подходы. К примеру, в настоящее время существует большая потребность в специалистах в сфере образования. Педагоги должны постоянно повышать свой профессиональный уровень, ведь технологии не стоят на месте. Креативность надо развивать как можно раньше - в детсадах, школах, а затем и в вузах, обучая детей грамотно использовать свой потенциал. Для этого важно изучать и применять передовой опыт других стран, особенно тех, с которыми у Азербайджана много общего.