ООН предупреждает о рисках усиления дезинформации из-за использования ИИ в рекламе.

Как сообщает БР, об этом говорится в аналитической записке, подготовленной Департаментом глобальных коммуникаций ООН совместно с сетью Conscious Advertising Network. По оценкам авторов, стремительное внедрение инструментов искусственного интеллекта в рекламную индустрию без должного регулирования может усугубить глобальный кризис дезинформации.

Отмечается, что ежегодные мировые расходы на рекламу превышают 1 трлн долларов, а решения крупных компаний по распределению бюджетов напрямую влияют на то, какой контент создается, продвигается и монетизируется в цифровой среде. С внедрением ИИ эта зависимость усиливается.

«Реклама финансирует системы, которые формируют то, что люди видят и во что они верят», – заявила старший советник ООН по вопросам целостности информации Шарлотта Скэддан. По ее словам, без оперативных мер и защитных механизмов ИИ способен ускорить разрушение информационной экосистемы.

В документе выделены ключевые риски, связанные с использованием ИИ в рекламе. Среди них – ускоренное распространение дезинформации и разжигания ненависти, непрозрачность алгоритмов, способствующая мошенничеству, а также угрозы для устойчивости независимой журналистики на фоне роста контента, созданного ИИ.

Эксперты подчеркивают, что эти вызовы несут не только социальные, но и экономические последствия. Снижение доверия аудитории к цифровым платформам приводит к падению их посещаемости и снижению эффективности рекламных инвестиций. «Бренды вынуждены быстро внедрять ИИ, однако без соответствующих ограничений такие решения могут подорвать саму информационную среду, от которой зависит их бизнес», – отметила представитель Conscious Advertising Network Гарриет Кингаби.

Авторы призывают к выработке согласованных международных подходов к регулированию ИИ и рекламной деятельности, а также к усилению сотрудничества между государствами, бизнесом и гражданским обществом. Рекламодателям рекомендуется повышать прозрачность цепочек поставок ИИ, поддерживать качественные медиа и использовать финансовые механизмы для стимулирования платформ к обеспечению безопасности пользователей.

Согласно приведенным данным, повышение прозрачности при закупке рекламы может обеспечить двузначный рост эффективности, что свидетельствует о совпадении принципов ответственной рекламы с интересами бизнеса.