Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выразила обеспокоенность стремительным ростом популярности никотиновых подушечек среди подростков и молодежи, предупредив о риске формирования новой волны никотиновой зависимости.

Как сообщает БР со ссылкой на данные ВОЗ, никотиновые подушечки представляют собой небольшие пакетики, которые помещаются между губой и десной, позволяя никотину всасываться через слизистую оболочку полости рта. Продукция, как правило, содержит никотин, ароматизаторы, подсластители и другие добавки.

По информации организации, в 2024 году мировые розничные продажи никотиновых подушечек превысили 23 миллиарда единиц, что более чем на 50 процентов выше показателей предыдущего года. При этом объем глобального рынка уже приблизился к 7 миллиардам долларов.

«Распространение никотиновых подушечек происходит стремительно, в то время как меры регулирования катастрофически отстают», - заявил руководитель инициативы ВОЗ по освобождению от табачной зависимости Винаяк Прасад. По его словам, правительства должны незамедлительно внедрять научно обоснованные меры защиты населения.

ВОЗ подчеркивает, что никотин является веществом, вызывающим сильное привыкание, и особенно опасен для детей и подростков, поскольку их мозг продолжает формироваться. Воздействие никотина в раннем возрасте может негативно повлиять на внимание, память и способность к обучению, а также повысить риск развития сердечно-сосудистых заболеваний и последующей зависимости от других табачных изделий.

В опубликованном ВОЗ докладе «Разоблачение маркетинговых тактик и стратегий, стимулирующих рост рынка никотиновых паучей (подушечки – ред.)», - отмечается, что во многих странах регулирование этой продукции либо отсутствует, либо остается ограниченным.

Из-за отсутствия четкой классификации никотиновые подушечки часто оказываются вне зоны действия законов. На сегодняшний день около 160 стран вообще не имеют специального регулирования для этого вида продукции. Лишь 16 государств полностью запретили их продажу, а 32 страны регулируют их оборот в той или иной форме. Среди этих стран только пять ввели ограничения на использование вкусовых добавок, 26 запретили продажу несовершеннолетним, а 21 страна ввела запрет на рекламу, продвижение и спонсорство.

По словам директора Департамента ВОЗ по социальным детерминантам здоровья Этьена Круга, потребление этих продуктов растет «лавинообразно», особенно среди подростков, которые становятся мишенью «изощренного и обманчивого маркетинга».

В докладе подробно описаны методы, с помощью которых производители привлекают молодую аудиторию. Среди них – стильный и компактный дизайн упаковки, которую легко спрятать, а также использование привлекательных вкусов, таких как сахарная вата, жевательная резинка и мармелад. Продвижение активно ведется через инфлюенсеров и социальные сети, а также через спонсорство музыкальных фестивалей и крупных спортивных мероприятий, включая Формулу-1. Продукт позиционируется как элемент «успешного» стиля жизни, а реклама открыто призывает к скрытому употреблению подушечек в школах и местах, где курение запрещено.

Некоторые виды упаковки визуально имитируют популярные бренды конфет, что создает дополнительную опасность случайного употребления маленькими детьми. В ВОЗ предупреждают: цель всех этих уловок – нормализовать потребление никотина в обществе, снизить восприятие рисков и вовлечь новое поколение в порочный круг зависимости. ВОЗ призывает государства усилить контроль над всеми видами никотиновой продукции. В числе рекомендуемых мер – ограничение вкусовых добавок, запрет рекламы и продвижения, строгий возрастной контроль, введение предупреждений о вреде на упаковке, ограничение концентрации никотина и повышение акцизов.

Эксперты подчеркивают, что никотиновые подушечки не являются безопасной альтернативой сигаретам, а содержание никотина в отдельных продуктах может достигать крайне высоких показателей.

ВОЗ рекомендует внедрить следующие меры: полный запрет или жесткие ограничения использования вкусовых добавок; запрет на рекламу, продвижение и спонсорство (включая соцсети и инфлюенсеров); строгий контроль возраста покупателей; введение обезличенной упаковки и крупных предупреждений о вреде на ней; установление предельно допустимой концентрации никотина; повышение акцизов для снижения ценовой доступности; постоянный мониторинг рынка и контроль за соблюдением правил.