Куда движется туриндустрия Азербайджана

Текущие колебания международного туристического потока становятся для отечественной индустрии гостеприимства не поводом для тревоги, а закономерным этапом перезагрузки всей инфраструктуры перед масштабным качественным рывком.

В этом году наблюдаемая нынче динамика въездного туризма в Азербайджане продемонстрировала некоторое замедление: общее число зарубежных гостей сократилось на 11% по сравнению с аналогичным прошлым периодом, а в столичных гостиничных комплексах просадка оказалась еще более заметной, превысив 35%- й рубеж. Подобные показатели вызвали дискуссии в экспертной среде.

В частности, советник председателя правления Ассоциации туристических агентств страны Музаффар Агакеримов убежден, что воспринимать происходящее как критический или опасный тренд нет оснований. По его мнению, определенное проседание статистических индикаторов является естественной реакцией рынка на глобальные потрясения, включая непрекращающиеся вооруженные столкновения, финансовые кризисы и прочие форс-мажорные факторы, охватившие планету.

Геополитическая нестабильность на Ближнем Востоке, затяжной конфликт в Украине и локальные очаги напряженности в других уголках земного шара объективно снижают мобильность населения и заставляют путешественников откладывать поездки, что напоминает ограничения эпохи пандемии.

Тем не менее, исторический опыт показывает временный характер подобных пауз. Если в предпандемийном 2019 году республика успешно приняла свыше трех миллионов заграничных визитеров, то после стабилизации международной обстановки этот объем не просто восстановится, но и выйдет на траекторию уверенного роста, поднявшись до четырех-пяти миллионов человек.

Важнейшим залогом предстоящего подъема выступает неуклонное расширение географии въездного туризма. Традиционно ключевой костяк отдыхающих формируют представители стран Ближнего Востока и пространства СНГ, однако в последнее время наблюдается также стремительный приток путешественников из азиатского региона. Для укрепления этих связей активно заключаются межгосударственные соглашения, запускаются новые авиарейсы и последовательно упрощаются въездные формальности, что закладывает надежный фундамент для диверсификации гостевого потока.

Параллельно с освоением новых рынков в стране сформирована и находится на стадии утверждения Государственная программа развития туризма на 2026-2030 годы, нацеленная на кардинальную трансформация сферы и вывод ежегодного показателя до пяти-шести миллионов гостей.

Как пояснил эксперт Рахман Гулиев, данный стратегический документ носит комплексный характер и охватывает абсолютно все смежные отрасли. Реализация программы обеспечит первоклассный сервис в аэропортах и отелях, комфортную логистику в регионы и слаженную координацию между ведомствами. Отечественные компании и региональные объекты размещения смогут наладить более тесные партнерские связи за рубежом благодаря заложенным механизмам: таргетированным рекламным кампаниям, модернизации дорожной сети и институциональной поддержке.

Масштабный план преобразований охватывает расширение географии полетов, стимулирование безвизового режима, внедрение субсидий, стандартизацию отелей и обязательную сертификацию гидов. Особый акцент сделан на развитии гастрономического, оздоровительного, зимнего и экологического направлений, обустройстве современных пляжных зон, привлечении инвестиций в рекреационные объекты, а также системной поддержке малого и среднего бизнеса. В совокупности эти меры не только нивелируют текущий спад, но и превратят туриндустрию в высокотехнологичный и устойчивый двигатель национальной экономики.