Как WUF13 работает на туристический бренд страны

Всемирный форум городов WUF13 открывает перед Страной огней авторитетную международную платформу для обсуждения вопросов урбанистики и уникальную возможность продемонстрировать свой богатый туристический потенциал мировой аудитории.

Для Азербайджана авторитетная международная площадка стала возможностью представить современную городскую инфраструктуру, культурное наследие, проекты «умных» городов и туристические направления, формирующие новый международный образ страны.

О том, какое влияние форум способен оказать на сферу гостеприимства, в беседе с корреспондентом «Бакинского рабочего» поделился известный ученый-географ, доцент БГУ, кандидат географических наук Вугар Дергахов.

По мнению нашего собеседника, Всемирный форум городов открывает исключительно благоприятные перспективы для продвижения отечественного туризма, причем далеко за пределами столицы.

- С точки зрения географии туризма, авторитетная международная платформа открывает сразу несколько важных направлений, - считает ученый. - Прежде всего она способствует продвижению туристического потенциала страны, презентации стратегических проектов и расширению возможностей для развития событийного, делового, культурного, а также городского туризма.

Международный опыт стран, ранее принимавших Всемирный форум городов, показывает, что наиболее заметный эффект обычно наблюдается в сегменте культурного, городского и делового туризма (MICE), включающего в себя корпоративные встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки. На самом деле после организации подобных масштабных саммитов государства получают мощный импульс для роста туристических потоков, расширяют международные деловые контакты и укрепляют собственный имидж на мировой арене.

В этом ключе WUF13 открывает перед Азербайджаном отличную возможность продемонстрировать международной аудитории все грани своего туристического потенциала. Форум позволяет заявить не только о колоритных малых исторических городах, но и представить передовые модели градостроительства, футуристичную архитектуру, современную инфраструктуру и развитую сферу гостеприимства.

Глобальный урбанистический саммит также помогает раскрыть богатейшее историко-культурное наследие республики, самобытную кухню и уникальные региональные маршруты. Кроме того, гости могут воочию оценить новые общественные пространства и высокое качество сервиса. Весь этот комплекс условий напрямую влияет на укрепление авторитета Азербайджана на мировом рынке путешествий и формирует долгосрочный интерес у зарубежных гостей.

Особую ценность представляет демонстрация самобытного зодчества и заповедных зон: Ичеришехер, Шеки, Лагич, Басгал. Наряду с этим огромный интерес вызывают концепции «умных» городов и сел, реализуемые в Карабахском и Восточно-Зангезурском экономических районах. Важно, что инновационные технологические решения там гармонично переплетаются с местными традициями и колоритом.

По сути, всемирный саммит превращается в уникальную платформу, где республика комплексно презентует и свое бесценное наследие, и передовые градостроительные подходы, открывая новые горизонты для привлечения зарубежной аудитории.

- Много внимания на форуме уделяется развитию городского туризма. Какие перспективы в этом направлении перед нами открываются?

- По большому счету, WUF13 открывает исключительно благоприятные перспективы для продвижения городского туризма, причем далеко за пределами столицы. Форум позволяет наглядно продемонстрировать международному сообществу многообразие нашей урбанизированной среды: от исторических кварталов до современных рекреационных зон.

Наш национальный стенд нацелен на презентацию этого направления как комплексного продукта, объединяющего уникальное зодчество, богатое прошлое, культурную самобытность, передовую инфраструктуру и сам уклад жизни.

В данном контексте особое внимание привлекают сразу несколько знаковых локаций. Прежде всего это сам Баку, представляющий собой динамичный мегаполис, где древность гармонично уживается с футуристичными градостроительными проектами. Вторым важным вектором выступает Sea Breeze как пример современной курортно-жилой среды. Не менее значима историческая часть Шеки, включенная в список Всемирного наследия UNESCO, а также Шуша, где сегодня полным ходом идет возрождение аутентичного культурного облика.

Городской туризм дает возможность расширять сразу несколько направлений туристической деятельности. Сюда входят городские экскурсии, тематические маршруты по современной и исторической архитектуре, фестивальный туризм, развитие креативных пространств, культурных площадок и демонстрация опыта «умных» городов.

Современный турист ищет не только классический отдых, но и новые впечатления, связанные с городской культурой, образом жизни, гастрономией, архитектурой и общественными пространствами. И в этом плане наша республика получает дополнительные возможности для продвижения собственных городских брендов.

- Если говорить не только об отдыхе, но и о бизнесе, насколько все это значимо для укрепления международных контактов и развития делового туризма?

- Для делового туризма форум имеет особое значение, ведь WUF13 объединяет тысячи представителей государственных структур, научного сообщества, бизнеса, строительного сектора, урбанистов и международных организаций, что само по себе создает очень серьезную платформу для международного взаимодействия.

Он также способствует установлению новых контактов между предпринимательскими структурами различных стран, расширению сотрудничества, организации специализированных встреч, панельных сессий и переговоров. И потом, такие мероприятия обычно имеют долгосрочный эффект и продолжают работать уже после завершения.

Развитие делового туризма всегда связано с ростом спроса на гостиничные услуги, транспорт, рестораны, выставочную инфраструктуру и сферу сервиса. И такие международные площадки создают дополнительную экономическую активность сразу для нескольких отраслей.

Особую роль здесь играет гостиничный сектор, поскольку дальнейшее развитие международного сотрудничества способствует увеличению числа туристов, приезжающих с деловыми целями.

Присутствие на нашей площадке глобальных гостиничных сетей, ведущих девелоперов и ключевых игроков индустрии путешествий позволяет Азербайджану существенно укрепить свои позиции в престижном сегменте MICE-туризма.

Важно учитывать и беспрецедентные масштабы самого события: глобальная платформа объединяет порядка 40 тыс. делегатов со всего мира. Для любой принимающей стороны это уникальный шанс продемонстрировать свои экономические достижения, культурное богатство и туристические возможности максимально широкой зарубежной аудитории.

- При такой колоссальной аудитории со всего мира какие горизонты открываются для продвижения нашего культурного и этнографического наследия?

- В этнографическом направлении перспективы также колоссальны. Форум формирует идеальные условия для глубокого погружения иностранных гостей в самобытные традиции, народные промыслы и кулинарное искусство нашего народа. И такие живые впечатления закладывают прочный фундамент для искреннего интереса к стране.

Особое значение приобретает презентация на национальном стенде шедевров старинного зодчества, изделий местных ремесленников, а также ярких элементов современных творческих индустрий. Подобный формат позволяет показать республику как уникальную цивилизацию с глубочайшими историческими корнями.

Настоящим магнитом для зарубежных делегатов традиционно становятся гастрономические шоу и знакомство с локальными особенностями регионов. Такие презентации работают на долгосрочную узнаваемость нашего туристического бренда на мировой арене.

Более того, присутствие на площадке столь высокого уровня способствует глобальной популяризации народного искусства. Для локальных мастеров, представителей малого бизнеса и авторов независимых культурных проектов это прямой и кратчайший путь к завоеванию признания международной аудитории.

По сути, страна получает возможность представить свою культуру, туристические направления и этнокультурное наследие огромной международной аудитории одновременно.

- Отдельное внимание уделяется Карабаху и Восточному Зангезуру. Как это может отразиться на туристической отрасли?

- С точки зрения регионального развития это, пожалуй, одно из ключевых направлений. Сегодня Карабах и Восточный Зангезур вызывают огромный международный интерес как территории масштабного возрождения и внедрения принципиально новых стандартов урбанистики.

Презентация постконфликтных программ и концепций «умных» поселений способна напрямую стимулировать приток путешественников в эти края, а зарубежные специалисты и гости получают возможность воочию увидеть рождение передового градостроительного каркаса и инновационной индустрии гостеприимства.

Особое значение имеет вывод Карабаха и Восточного Зангезура на мировую арену в качестве совершенно новых дестинаций. И здесь одинаково важны все составляющие: от уникальных историко-культурных центров и заповедных экомаршрутов до богатейшего наследия прошлого и футуристичных архитектурных решений.

Большой интерес вызывает и Шуша, которая восстанавливается в историко-культурном стиле. Для международного туризма это важный пример сочетания сохранения исторической среды и современного развития городской инфраструктуры. Кроме того, проекты «умных» городов и сел в Карабахе формируют новый туристический интерес к региону. Международная практика показывает, что подобные современные урбанистические концепции постепенно становятся самостоятельным направлением туристического интереса.

- Резюмируя нашу беседу, какой главный вывод можно сделать по итогам Всемирного форума городов для нашего туризма?

- В сущности, значимость WUF13 выходит далеко за рамки проведения одного, пусть и столь масштабного события, поскольку площадка служит мощным инструментом долгосрочного позиционирования республики как передового культурного, делового и туристического центра.

В современных реалиях глобальное соперничество за путешественника строится не только вокруг природных богатств или гостиничного фонда. На первый план выходят международный авторитет, узнаваемость брендов наших городов, комфорт урбанизированной среды, уникальное наследие и безупречный уровень сервиса.

Азербайджан успешно демонстрирует все эти грани одновременно. Глобальная дискуссия раскрывает страну сразу в нескольких измерениях: как авторитетный центр цивилизационного диалога, полигон для инновационной урбанистики, хранителя бесценных традиций и перспективный вектор для деловых и региональных поездок.

Влияние нынешнего масштабного диалога на отечественную туриндустрию гарантированно обеспечит долгосрочный мультипликативный эффект, выражающийся в укреплении имиджа государства на мировой арене, уверенном росте турпотоков, а также в качественном расширении зарубежного партнерства.