Почему трансграничная электронная торговля переписывает правила национального рынка

Электронная коммерция стремительно стирает государственные границы, трансформируя потребительские привычки граждан и заставляя фискальные органы модернизировать механизмы контроля. Масштабный приток зарубежных посылок не только открывает новые возможности для населения, но и требует соблюдения баланса между упрощением процедур и защитой экономики.

Все чаще современные потребители делают выбор в пользу прямых заказов из-за рубежа, демонстрируя готовность ожидать прибытия посылки в течение двух недель. Это ожидание полностью окупается ключевыми преимуществами международного формата торговли: широким ассортиментом, возможностью находить уникальные позиции и, что самое главное, существенной финансовой выгодой. Прямой доступ к иностранным площадкам исключает из цепочки лишние звенья, которые традиционно влияют на конечную стоимость товаров на внутреннем рынке. В результате покупатель получает нужный ему продукт по его реальной цене, что делает трансграничные онлайн-покупки устойчивым долгосрочным трендом.

Потребители быстро освоили глобальные цифровые инструменты, осознав, что выгода от экономии средств значительно перевешивает неудобства, связанные с логистическими сроками транспортировки.

Данная тенденция приобрела большой масштаб и находит прямое отражение в национальной статистике. Потребительский сектор демонстрирует высокую активность: по официальным данным, в 2025 году в рамках упрощенных правил электронной торговли различные зарубежные товары приобрели более 1,2 миллиона человек. Совокупный объем этих операций достиг отметки в $501 миллион, а общее количество представленных гражданами деклараций составило 16 миллионов единиц. Столь высокие показатели стоимости и объемов ввезенной по упрощенным процедурам продукции выводят Азербайджан на лидирующие позиции в сфере электронной коммерции среди стран ближнего зарубежья. Это свидетельствует о выраженной социально направленной, ориентированной на нужды граждан политике государства, активно поддерживающей развитие цифровой торговли.

Однако масштабный рост популярности международных платформ ставит перед государством важную задачу по обеспечению законности и прозрачности всех совершаемых транзакций. Как отметил председатель Государственного таможенного комитета генерал-полковник таможенной службы Шахин Багиров, электронная торговля сама по себе не означает совершенно свободный ввоз любых товаров. Существующие правила требуют неукоснительного соблюдения, в особенности в части корректного указания таможенной стоимости в подаваемых декларациях. На практике фиксируются случаи, когда некоторые граждане склонны злоупотреблять предоставленными возможностями, ввозя множество товаров под видом личного пользования и уклоняясь от таможенных платежей. С целью предотвращения подобных правонарушений фискальные органы считают необходимым информировать бизнес и организовывать регулярные встречи с предпринимателями.

В рамках этой модернизации с 1 июня в цифровой системе smart-customs начали применяться новые подходы для оформления таможенных деклараций при импорте товаров через электронную торговлю. Теперь процесс идентификации осуществляется посредством государственных платформ ASAN İmza, SİMA и MyGOV QR. Это нововведение повышает уровень прозрачности и обеспечивает строгое соблюдение установленных правил. Руководитель ведомства выразил уверенность, что лица, ранее допускавшие нарушения, отныне будут ввозить товары исключительно для личного пользования, а в случае коммерческого назначения - декларировать их в обычном порядке с полной уплатой соответствующих таможенных платежей в государственный бюджет.

Для определения справедливой стоимости импортируемых товаров существует шесть признанных методов, установленных международными нормами. Основным среди них является метод, основанный на стоимости сделки, который базируется на принципе взаимного доверия. Это означает, что сведения в документах достоверны и точны, и нет необходимости в дополнительных проверках. Доля применения этого метода уже достигла 76,4%, что указывает на высокую осведомленность бизнеса о сути добровольного соблюдения правил. Такой подход позволяет вносить весомый вклад в экономику и общее благосостояние страны.

В то же время есть необходимость в развитии собственной онлайн-торговли. Член правления Азербайджанской финтех-ассоциации Зейнал Керимзаде призвал полностью интегрировать механизм «Возврат НДС» в сферу электронной торговли, что могло бы послужить дополнительным стимулом для развития онлайн-покупок в стране.

Интересно, что многие государства вводят защитные меры на международной арене. Так, в Европейском союзе с 1 июля вводится временный таможенный сбор в размере 3 евро за недорогие коммерческие посылки из третьих стран стоимостью до 150 евро, что затронет преимущественно поставки из Китая. Мера призвана защитить европейских производителей от недобросовестной конкуренции. Сбор будет начисляться за каждую отдельную категорию товаров внутри посылки, что, по расчетам Еврокомиссии, заставит покупателей более осознанно подходить к приобретению дешевых товаров на временной основе до июля 2028 года.

Комментируя развитие этого сегмента, экономист Рауф Гараев подтвердил, что международные онлайн-платформы прочно укрепили свои позиции на местном рынке благодаря очевидному удобству использования и более привлекательной ценовой политике по сравнению с традиционной розницей. По словам аналитика, потребительский интерес постепенно смещается в сторону прямых трансграничных заказов, так как покупка товаров через внутренних посредников часто сопряжена с избыточными торговыми наценками. В сложившейся ситуации, как подчеркивает Р.Гараев, для повышения конкурентоспособности отечественного бизнеса необходимо создавать условия, способствующие снижению конечной стоимости товаров внутри страны. Экономист обращает внимание на то, что местным предпринимателям исторически было проще строить деятельность на реализации уже готовой импортной продукции, поскольку запуск собственных производственных мощностей требует значительных инвестиций, а риски на сравнительно небольшом рынке остаются традиционно высокими.

В итоге на рынке сформировался заметный перекос в сторону посреднической модели, однако современный покупатель редко готов переплачивать за стандартный импорт, имея техническую возможность заказывать продукцию напрямую у первоисточника. В таких реалиях единственным весомым преимуществом локальных продавцов становится оперативность и высокая скорость доставки. Подводя итог, можно отметить, что долгосрочные перспективы на рынке получат те отечественные онлайн-платформы, которые сумеют переориентироваться на то, чтобы предлагать массовому потребителю востребованный и качественный продукт по конкурентоспособным и экономически обоснованным ценам.