Почему мы часто покупаем образ, а не состав напитков

Специалисты обнаружили: многие молодые потребители путают обычные газировки с бодрящими напитками из-за агрессивного маркетинга.

Яркие банки с изображениями свирепых хищников обещают мгновенный прилив сил и сверхпродуктивность, но задумываемся ли мы, что на самом деле скрывается под этой броской упаковкой?

Энергетические напитки - продукт неоднозначный, вызывающий немало споров среди медиков и регуляторов. В моменты экстремальных нагрузок или жестких дедлайнов они действительно способны оказать кратковременную помощь, быстро мобилизуя внутренние резервы организма. Происходит это за счет высокой концентрации быстрых углеводов и стимуляторов вроде кофеина и таурина. Однако этот эффект краток, а плата за него высока: энергетики не приносят реальную энергию извне, они лишь заставляют организм экстренно расходовать собственные ресурсы. Систематическое злоупотребление такими стимуляторами может привести к истощению нервной системы, аритмии, резким перепадам артериального давления и хронической бессоннице. Существуют и жесткие медицинские противопоказания. В числе тех, кому нельзя их пить - дети и подростки, беременные и кормящие женщины, а также лица с диагностированными сердечно-сосудистыми заболеваниями, патологиями нервной системы и индивидуальной непереносимостью кофеина. Тем не менее, такие напитки очень популярны, особенно у молодежи

Сегодня мощным двигателем продаж выступает маркетинг. Потребители ориентируются в первую очередь на «визуальный код» товара: силу, доминирование, агрессивную эстетику, демонстрируемые на упаковке. Покупатели привыкли, что именно так выглядят напитки, дающие энергию, и очень редко проверяют состав на обратной стороне банки. В результате все чаще они платят за образ бодрости и выносливости, получая взамен обычную сладкую воду, которая не обладает заявленными свойствами. Видимо, некоторые производители других напитков решили подстроиться под транслируемый энергетиками образ.

Масштаб проблемы подтвердили данные Агентства продовольственной безопасности Азербайджана (АПБА) за первое полугодие 2026 года. Опрос 500 человек показал, что 72% респондентов ошибочно причисляют к энергетикам продукты, которые таковыми не являются. Это не случайность, а следствие маркетинговой стратегии производителей.

Специалисты АПБА провели мониторинг рынка, изучив этикетки и проведя лабораторные исследования импортных энергетиков и различных местных безалкогольных напитков. Итоги оказались показательными: более чем в 50% случаев упаковки обычной газировки содержат визуальные элементы - изображения животных, знаки, эмблемы - которые транслируют силу и высокую эффективность. Такое оформление напрямую вводит покупателя в заблуждение, формируя ложные ожидания от состава продукта.

Начальник отдела пищевой безопасности ведомства Валида Садыхова подчеркнула, что ведомство уже направило обращения в соответствующие инстанции и провело встречи с бизнесом. Цель -не борьба с конкретными производителями, компаниями или товарами.Задача АПБА - добиться того, чтобы выбор потребителя основывался на фактах, а не на маркетинговых приемах. Статья 17.2.3 закона Азербайджанской Республики «О пищевой безопасности» запрещает маркировку, упаковку и способ представления продукта, которая создает у покупателя искаженное представление о свойствах товара. У потребителя должна быть достоверная информация, чтобы он мог решить, тот ли это товар, за который он хочет платить.