Почему падает въездной туризм?

За первые четыре месяца нынешнего года нашу страну посетило меньше иностранных гостей, чем в прошлом. Эксперты объясняют снижение внешними обстоятельствами и нерешенными проблемами внутреннего туристического рынка.

Туристическая отрасль традиционно считается одним из наиболее перспективных направлений ненефтяного сектора нашей экономики. До пандемии ежегодные доходы от туризма достигали $2,7 млрд, а сам сектор обеспечивал занятость десятков тысяч человек. Потому любые изменения в динамике туристических потоков находятся в центре экспертных обозрений.

Согласно официальной статистике, за январь-апрель текущего года республику посетили 658,5 тыс. туристов, и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество иностранных гостей сократилось на 10,5%.

При этом структура въездного туризма продолжает оставаться достаточно концентрированной. Почти половина всех гостей приходится лишь на две страны. Из каждых ста иностранцев, посетивших Азербайджан за отчетные месяцы, 27 были гражданами России, еще 22 - гражданами Турции.

Особенно заметные изменения произошли на индийском направлении. Если год назад на Индию приходилось около 11% туристического потока, то сейчас этот показатель снизился до трех процентов. На этом фоне вопрос диверсификации туристических рынков становится особенно актуальным, полагает депутат Милли Меджлиса, экономист Вугар Байрамов:

«Хотя существует ряд объективных причин снижения числа туристов, посещающих Азербайджан, сохраняются и традиционные обстоятельства. Структура стран происхождения туристов оказывает непосредственное влияние на общую динамику въездного туризма. По-прежнему около половины всех туристов приходится на Россию и Турцию.

При этом количество гостей из Индии заметно сократилось, и потому диверсификация и укрепление устойчивости рынков въездного туризма остаются приоритетной задачей.

Существует и ряд объективных условий. Если говорить о влиянии войны в Иране на туристические потоки в регионе, то конфликт отразился не только на нашей стране, но и на Грузии. Так, в первом квартале нынешнего года количество туристов, приезжающих эту соседнюю страну, увеличилось на четыре процента, однако по итогам первых четырех месяцев фиксировалось небольшое снижение.

Ситуация обусловлена прежде всего сокращением на 49% числа туристов, прибывающих непосредственно из Ирана. Одновременно было зафиксировано снижение на 29,5% количества туристов из Индии.

Интересно, что за отчетный период число посетителей из стран Европейского союза увеличилось на 17,1%, а количество гостей из стран СНГ выросло на 3,5%, тогда как поток из стран Персидского залива сократился на 27,8%. Помимо общих причин, события в регионе оказали дополнительное влияние на снижение числа туристов из арабских государств.

Наряду с этим приоритетной задачей остается дальнейшее углубление структурных и институциональных реформ в туристическом секторе. Туризм является отраслью, которая приносит Азербайджану наибольшую валютную выручку после нефтяного сектора. До пандемии годовой доход от сферы гостеприимства составлял около $2,7 млрд. Кроме того, эта сфера играет важную роль для занятости населения.

Вследствие этого дальнейшее развитие туристической инфраструктуры и оптимизация цен могут поспособствовать привлечению большего количества иностранных гостей в нашу республику. Поскольку мониторинги показывают, что цены на туристические услуги остаются высокими не только в Баку, но и в регионах страны, и это тоже влияет как на развитие внутреннего туризма, включая привлекательность Азербайджана для иностранных гостей».

Тем временем, по экспертным оценкам, наряду с внешними условиями сохраняются и внутренние ограничения, продолжающие сдерживать развитие отрасли. Среди наиболее часто называемых проблем - закрытые сухопутные границы, высокая стоимость авиабилетов и недостаточная представленность туристических объектов на международных цифровых платформах.

Дополнительным препятствием остаются закрытые сухопутные границы и ценовая политика рынка. По оценкам специалистов, в стране по-прежнему ощущается нехватка качественных гостиниц среднего ценового сегмента, тогда как стоимость размещения в пиковые периоды нередко оказывается выше, чем у конкурирующих туристических направлений региона.

Кроме прочего, остается не до конца решенным вопрос цифровизации туристической индустрии.

Так, многие объекты размещения, туристические маршруты и сервисы в регионах все еще слабо представлены на международных платформах бронирования, что ограничивает возможности продвижения регионального туризма на зарубежных рынках.

Несмотря на нынешнее снижение показателей, потенциал отрасли остается значительным. Рост интереса со стороны европейских стран и государств СНГ показывает, что республика сохраняет привлекательность, но для устойчивого роста потребуется не только расширение географии туристических рынков, но и решение накопившихся структурных проблем, напрямую влияющих на конкурентоспособность национального туристического сектора.